打造中國裝備的“金字招牌”
2015年05月22日 來源: 中國經(jīng)濟網(wǎng)
在2014年《中國500最具價值品牌》排行榜上,中國南車位列整體第52、機械行業(yè)第一,品牌影響力被評為“世界”。在這背后是中國高鐵“走出去”的堅實步伐,行業(yè)競爭力增強和品牌價值提升相得益彰,中國裝備的國際影響力在不斷加大。
品牌建設(shè)是中國裝備“走出去”和國際產(chǎn)能合作中不容忽視的重要部分。品牌的知名度和美譽度是企業(yè)的無形資產(chǎn),能直接影響開拓市場的速度和進程。越是叫得響的牌子,企業(yè)競爭力和品牌附加值就越高。品牌也是國家的無形資產(chǎn)。在世界經(jīng)濟深度融合的今天,無論在哪個領(lǐng)域,擁有國際一流知名品牌的多寡都是衡量該國經(jīng)濟實力的重要標(biāo)志,歐美日等發(fā)達(dá)國家都擁有一批能夠代表國家裝備制造業(yè)頂尖水平的“硬牌子”。我國目前也涌現(xiàn)出一些贏得國際市場認(rèn)可的名優(yōu)品牌,但遠(yuǎn)未躋身世界一流隊列,品牌建設(shè)在整體上才剛剛起步。企業(yè)應(yīng)乘著“走出去”的東風(fēng),大力推進品牌建設(shè),提升品牌含金量,讓中國裝備的名氣更大。
品牌不是無根之木、無源之水。在每個一流品牌背后,都有大量技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐,都有多年商業(yè)信譽的積累。這就要求“出海”企業(yè)要拿出實打?qū)嵉膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),時刻抓住技術(shù)創(chuàng)新這個核心。同時要愛惜羽毛,在商業(yè)合作中講信譽、守規(guī)矩,積極履行社會責(zé)任,抵制商業(yè)賄賂,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展作貢獻(xiàn),展示出中國企業(yè)的良好口碑和形象。
品牌建設(shè)不僅僅是企業(yè)的事,政府可以發(fā)揮作用的地方還有很多。近兩年,國家領(lǐng)導(dǎo)人向多個國家表達(dá)了高鐵合作的愿望,為中國高鐵“走出去”助力良多。再如,要加快推廣中國標(biāo)準(zhǔn),參與國際標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)制定,推動與主要貿(mào)易國之間的標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn),解決好中國標(biāo)準(zhǔn)“邊緣化”問題,為“出海”企業(yè)進入國際競爭“主戰(zhàn)場”鋪路。
實力強也需牌子硬。重視品牌建設(shè)、提升品牌價值,是新一輪中國裝備“走出去”要完成的重要任務(wù)和課題。我們期待企業(yè)、政府共同發(fā)力、形成合力,盡快培育一批技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量好的國際一流品牌,讓中國裝備的“金字招牌”熠熠生輝。(經(jīng)濟日報評論員)